Fundamentos de mercadotecnia: antología dirigida a estudiantes de mercadotecnia [Recurso electrónico]
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TextoDetalles de publicación: Fundación Universitaria Andaluza Inca Garcilaso Malaga, España 2014; Eumed.net Descripción: 152pTema(s): Marketing | Libros electrónicosRecursos en línea: Texto completo descargable Eumed.net Resumen: La presente obra está diseñada para ser consultada por temas o bien por autor y su propuesta sobre los diferentes tópicos de la técnica del márketing.
En la parte I, se abunda sobre los fundamentos de la mercadotecnia, naturaleza, conceptos y condiciones históricas de la mercadotecnia, expuesto por Philipp Kotler, Gary Arstrong, William Stanton, Michael Etzel, Bruce Walker y Laura Fischer de la Vega, entre otros.
En la parte II, se abunda sobre el la mezcla de mercadotecnia y sus implicaciones estratégicas en el tratamiento de campo, atendiendo a las variables clásicas de la mercadotecnia, el producto, el precio, el mercado y la promoción, abundadas porlos autores Charles Lamb, Joseph Hair Jr., Carl Mc Daniel, Jerome Mc Carthy y William D. Perreault Jr, entre otros.
Finalmente en la parte III, Se toca el tema de los planes de mercadotecnia, en donde se analiza los conceptos del entorno del mercadotecnia, las estrategias de mercadotecnia, así como el control y evaluación de los planes de mercadotecnia, magistralmente tratados por los autores: Ricardo Fernández Valiñas, John Westwood, Michael D. Hartline, entre otros.
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libro electrónico
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La presente obra está diseñada para ser consultada por temas o bien por autor y su propuesta sobre los diferentes tópicos de la técnica del márketing.
En la parte I, se abunda sobre los fundamentos de la mercadotecnia, naturaleza, conceptos y condiciones históricas de la mercadotecnia, expuesto por Philipp Kotler, Gary Arstrong, William Stanton, Michael Etzel, Bruce Walker y Laura Fischer de la Vega, entre otros.
En la parte II, se abunda sobre el la mezcla de mercadotecnia y sus implicaciones estratégicas en el tratamiento de campo, atendiendo a las variables clásicas de la mercadotecnia, el producto, el precio, el mercado y la promoción, abundadas porlos autores Charles Lamb, Joseph Hair Jr., Carl Mc Daniel, Jerome Mc Carthy y William D. Perreault Jr, entre otros.
Finalmente en la parte III, Se toca el tema de los planes de mercadotecnia, en donde se analiza los conceptos del entorno del mercadotecnia, las estrategias de mercadotecnia, así como el control y evaluación de los planes de mercadotecnia, magistralmente tratados por los autores: Ricardo Fernández Valiñas, John Westwood, Michael D. Hartline, entre otros.
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