000 | 02060nam a22002297a 4500 | ||
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008 | 190805b xxu||||| |||| 00| 0 eng d | ||
020 | _a9786071502902 | ||
082 | _a658.83 H153I 2010 | ||
100 |
_aHair, Joseph F. _922548 |
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245 | _aInvestigación de mercados: en un ambiente de información digital | ||
250 | _a4a. ed. | ||
260 |
_aMc Graw-Hill _bMéxico DF _c2010 |
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300 | _a651p. | ||
505 | _a Contiene: Pte 1. Función y valor de la investigación de mercados -- 1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales -- 2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- 3. La informática y el proceso de investigación -- 4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos -- Pte. 2. Diseño de proyectos de investigación de mercados -- 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes -- 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación -- 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas -- 9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- Pte. 3. Proyecto y realización de encuestas -- 10. Muestreo: teorías, diseños y planes -- 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas -- 12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas -- 13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas -- Pte. 4. Preparación de datos, análisis e informe de resultados -- 14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas -- 16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones -- 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado -- 18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados. | ||
650 |
_aInvestigación de mercados _vManuales _922549 |
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650 | _2Encuestas | ||
650 |
_91268 _aEncuestas |
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650 |
_aAnálisis de datos _93359 |
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700 |
_aBush, Robert P. _922550 |
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700 |
_aOrtinau, David J. _922551 |
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942 |
_2ddc _cLIBRO |
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999 |
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